最近，一个国外毛绒玩具品牌咖啡快闪店登陆上海，入场资格甚至被炒到大几百。毛绒玩具为什么能这么火？在于其“过家家”式的场景营造。记者注意到，这股“过家家”的风也已在国内全面落地，广东是“钟山乳鸽”，福建有“佛跳墙”，而苏州博物馆则推出了毛绒玩具“大闸蟹”，“大闸蟹”现场捆扎，引来很多年轻人购买打卡。

都已经成年了，为何还这么爱“过家家”？伦敦大学学院心理学博士、英国心理学会特许咨询心理学家陈志林接受记者采访时表示，其实这些毛绒玩具通过拟人化、社交传播等方式获得成年人的自我情感投射，继而成为安抚人们精神状态的角色。于成年人而言，“过家家”不是一种单纯的怀念，更重要的或许是它为成年人提供的“安全感”。

图源据网络

【现象】

毛绒玩具打包过程像表演，需要信念感

在上海落地的毛绒玩具品牌风靡全球，在多个国家都推出过类似的快闪店，从网友们发布的视频可以看到，“互动打包服务”最有看点，不管是购买哪种毛绒玩具，工作人员都会以场景模拟的方式为消费者打包。

比如外包美工，在为“汉堡”等食品形状的毛绒玩具打包时，店员会模仿烹饪过程，包括“喷油”、试“油温”、整形、调味，甚至关火等步骤。

比如，在咖啡杯造型的毛绒玩具上打“奶油”，虽然大家明眼一看就知道挤的是空气，但工作人员会积极配合地演好。

再比如，上海的这家快闪店，顾客购买“玉兰芋泥蛋糕”时，店员会煞有其事地拿起面包夹，并与顾客互动：“想要奶油多一点还是少一点的？”然后他会用蛋糕裱花器，为毛绒玩具添上里三层、外三层的虚拟“奶油”。

有网友说，整个打包过程更像是一场游戏或戏剧感的表演，需要工作人员有信念感，不然太容易笑场了。还有网友说，店员入戏的样子太可爱了，她就是愿意为这份“信念感”买单。也有网友感叹，这种体验充满了疗愈与童真。

当然了，也有人表示“看不懂”。有网友吐槽表示，这个品牌的玩偶大多售价数百元，可能是上海摊上最贵的“鸡蛋”“爆米花”了，简直是在“割韭菜”。

记者了解到，该品牌凭借放飞想象力的设计和“过家家”式的互动打包体验出圈，备受当下的年轻人喜爱。

截至目前，其趣味系列已有超过200个产品，包含植物、食物饮料、运动、物品和圣诞系列，除了茄子、水煮蛋、爆米花等常见食物之外，还有云朵、滑板、盆栽、雪花、咖啡杯等，日常生活场景中的各类物品都能被其设计成玩偶。

多地推相似玩具，苏州有捆绑“大闸蟹”

记者注意到，江苏本地也有类似的毛绒玩具“过家家”。昨天就有网友发布了一个在苏州博物馆购买文创时的视频，是最近刚上新的毛绒大闸蟹。

有顾客表示，要购买一只“大闸蟹”，只见工作人员拿起网兜从下面捞出一网兜的大闸蟹玩具，顾客从中随机挑选一只。工作人员拿起看了一眼说：“母的哦。”并翻过毛绒大闸蟹的肚皮示意，然后称重量，再让顾客选择打包线的颜色，有红色和绿色两种。接着就开始打包了，工作人员煞有介事地捆扎了起来。

有网友看完视频开玩笑表示，“大钳子没有绑进去外包美工，谁拿夹谁”。据悉，这只大闸蟹玩具的售价为39元。

记者看到，评论区有上百条留言，有广东IP网友发图评论称，当地的“中山乳鸽”毛绒玩具要72元。记者看到，详情页设计他所发图中，“中山乳鸽”玩具趴在切菜案板，也是过家家场景。

福建IP网友发布了“佛跳墙”毛绒玩具，还有网友发布了一把“麻辣烫”的毛绒玩具，等等。

【心理专家分析】

“过家家”能让人获得“安全感”

“其实这些营销都是给在成年人提供情绪价值，这也不难解释为什么如今很多成年人很爱过儿童节，这是他们儿童心理学式消费的表现。”陈志林分析表示，这些毛绒玩具的手感跟家里养的一些宠物很像，对年轻人来说，它们一样是朋友是家人，会给他们带来治愈和慰藉。

根据马斯洛需求层次理论，一个人需要有归属感和被爱的满足感，才能感觉到舒适。年轻人购买这类毛绒玩具和养宠物等行为的心理需求是非常类似的。

另外，陈志林认为，而“过家家”对于成年人来说，更重要的是获得“安全感”。从心理防御机制来看，“退行”作为一种重要的自我保护机制，在成年人面临现实压力、挫折或焦虑时被触发，而“过家家”这种充满童年回忆的行为，为成年人提供了一个暂时逃离现实困境的心理空间。

正如弗洛伊德的精神分析理论所指出，当个体在现实中感受到无法承受的心理冲突时，会通过退行回到早期的发展阶段以获得心理上的安慰。例如，一个在工作中承受巨大压力的成年人，可能会通过玩过家家来回归到童年无忧无虑的状态，从而缓解内心的紧张。

压力使人渴望回归童年的纯真与快乐

在未满足的心理需求方面，童年时期未得到充分满足的关爱、陪伴、认可等情感需求，在成年后也可能会通过“过家家”来寻求补偿。

陈志林分析表示，根据马斯洛的需求层次理论，人类的基本情感需求如果在童年时期未被满足，会在成年后以各种方式表现出来。在“过家家”的情境中，成年人可以创造一个满足自己情感需求的虚拟世界，弥补内心的缺失。同时，儿童时期强烈的探索与创造力在成年后被压抑，而“过家家”为成年人提供了一个释放这些被压抑需求的平台，让他们重新找回对世界的好奇与热情。

“总结来看，从对纯真和简单的向往角度分析，成人世界的复杂、竞争和压力使得人们渴望回归童年的纯真与快乐。”陈志林表示，这反映了人们对理想状态的追求，是一种对现实的心理逃避。这种行为类似于荣格的集体无意识中对纯真原型的向往，体现了人类内心深处对简单美好生活的渴望。

还应多方发掘兴趣爱好以满足情感需求

年轻人开始关照情绪，展开情绪自救，寻求各种方式的自我疗愈，值得肯定，但也需要指出的是，如今这类“过家家”甚至滋生出黄牛和溢价等现象，可见不少人沉迷其中。对此，陈志林也针对成年人沉迷“过家家”的现象给出了一些建议。

他认为，首先从认知上来看，要理解这一行为的心理根源，并接纳自己的需求。年轻人通过玩偶可以获得一些精神抚慰，促使了这类以情绪为主导的消费行为，虽然可以缓解暂时的、部分情绪和压力，但并不一定适合所有的年轻人。

其次，从行动上来说，年轻人想要真正缓解压力，释放身心，还是要寻求真正适合自己的、更有效的自我疗愈方式，平衡“过家家”与现实生活的关系，发掘并享受兴趣爱好、回归自然，到户外运动，积极参与社交活动以满足情感需求，才能真正走出情绪纠缠和挟裹。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

校对 盛媛媛外包美工